Маркетинговая деятельность - часть 3
.RU

Маркетинговая деятельность - часть 3

Задачи и направленность комплексного маркетингового исследования рынка включает в себя:

1 изучение требований рынка к товару, то есть требований покупателей, и, что особенно важно, конечных потребителей, к потребительским свойствам продукта и соответствующему набору сопутствующих продаже и потреблению товаров и услуг. Запросы со стороны потребителей товара определяют его конкурентоспособность. Поэтому в данной части исследований особое внимание уделяется определению конкурентоспособности выпускаемой продукции и ее соответствия запросам конкретного рынка и его сегментов;

2 изучение экономической конъюнктуры. Подготовка рекомендаций по управлению производством и сбытом товаров в зависимости от долговременных и краткосрочных тенденций развития предприятия и рынка, экономической конъюнктуры в целом и товарного рынка для предприятия в частности. Конъюнктурные исследования, связанные с изучением спроса и предложения на рынке и отдельных его сегментах, включают в себя изучение емкости и характера рынка, уровня цен и ценовой эластичности спроса и предложения, степени и условий рыночной конкуренции и необходимы для принятия соответствующих решений на всех уровнях управления деятельностью предприятия - стратегическом, тактическом и оперативном. Наблюдение за текущей конъюнктурой и ее анализ позволяют решать оперативные задачи предприятия, а изучение длительности тенденций, прогноз конъюнктуры - решать тактические и стратегические задачи на пути достижения средне- и долгосрочных целей. Исследования осуществляются по демографическим критериям (анализируются социально-психологические особенности покупателей и продавцов, их мотивация при заключении сделок);

3 изучение фирменной структуры рынка, то есть определение основных групп фирм, работающих на данном рынке (фирмы-партнеры (покупатели), фирмы-конкуренты (продающие аналогичные товары), нейтральные фирмы (которые на проявили еще заинтересованности в отношении данного товара, но могут рассматриваться как потенциальные конкуренты и покупатели и при данной организации маркетинговых действий продавца имеют шансы стать его активными партнерами)). В зависимости от принадлежности каждой фирмы к той или иной группе проводятся соответствующие исследования степени ее надежности, платежеспособности, конкурентоспособности и другие;

4 исследование форм и методов, принятых в торговой практике применительно к данному товару на данном рынке и его сегментах: прямое или косвенное осуществление большинства сделок купли-продажи, определение типичных форм посреднических соглашений, видов сделок на данном рынке, форм торговли и другое.

Маркетинговые исследования способствуют более полному удовлетворению спроса.

Маркетинг - это забота об удовлетворении нужд потребителей; с другой стороны , маркетинг - это страхование предприятия от потерь, связанных с производством продукции, не находящей спроса.

В соответствии с правилами маркетинга не следует:

– выпускать продукцию, которую нельзя продать;

– приступать к производству, не имея уверенности в том, что на будущую продукцию найдется покупатель;

– стремиться навязать людям то, что удалось произвести.

Рынок разделяется на «рынок продавца», где предприятие реализует собственную продукцию, и «рынок покупателя», на котором оно приобретает нужные производственные компоненты. Таким образом, маркетинг в главной мере выгоден и продавцам и покупателям товара.

Однако прежде чем устанавливать контакты с интересующими партнерами, необходимо установить:

– заинтересована ли в этом другая сторона;

– имеются ли технические средства связи (телефон, телефакс) и лицо, ответственное за связь.

Связь и деловое общение с действительными и потенциальными партнерами - важнейшая часть маркетинга.

Ответственные за связь лица обязаны всегда и немедленно отвечать на любое проявление заинтересованности другой стороны.


materiali-dlya-ispolzovaniya-v-processe-proverok-choo-sotrudnikami-gosudarstvennoj-inspekcii-truda-v-gorode-sankt-peterburge-stranica-8.html
materiali-dlya-polov.html
materiali-ispolzuemie-v-elektropechestroenii.html
materiali-lekcij-kafedra-onkologii-s-kursom-onkologii-fuv.html
materiali-po-municipalnoj-sobstvennosti-chast-2.html
materiali-predostavleni-internet-proektom-www-diplomrus-ru.html
  • composition.bystrickaya.ru/opredelenie-haraktera-nasisheniya-kollektorov-vobsazhennih-neftegazovih-skvazhinah-na-osnove-stacionarnih-nejtronnih-metodov.html
  • literature.bystrickaya.ru/edinie-klassifikatori-i-spravochniki-informacii-integrirovannoj-avtomatizirovannoj-informacionnoj-sistemi-sferi-obrazovaniya.html
  • essay.bystrickaya.ru/chast-1-socialno-ekonomicheskogo-razvitiya-altajskogo-kraya.html
  • learn.bystrickaya.ru/god-vsego-zachisleno-1-opisanie-rabot-po-vnedreniyu-tipovoj-modeli-sk-ou-razdel-3-6.html
  • composition.bystrickaya.ru/osnovnaya-obrazovatelnaya-programma-po-napravleniyu-080100-ekonomika-profil-bez-videleniya-profilya.html
  • institut.bystrickaya.ru/tema-36-organizaciya-raboti-organov-osushestvlyayushih-medicinskuyu-pomosh-grazhdanam.html
  • nauka.bystrickaya.ru/uchebno-metodicheskij-kompleks-po-akusherstvu-i-ginekologii-dlya-specialnosti-lechebnoe-delo-kod-060101.html
  • doklad.bystrickaya.ru/verhovskij-n-s-a-lebedev-obekt-i-predmet-filosofii-nauki-konkuriruyushie-programmi-lekciya.html
  • testyi.bystrickaya.ru/4-tematicheskij-plan-izucheniya-disciplini-uchebno-metodicheskoe-posobie-orenburg-2010-udk-341-1-07-bbk-67-412-1-ya73.html
  • uchebnik.bystrickaya.ru/vneurochnoj-deyatelnosti.html
  • holiday.bystrickaya.ru/nersesyanca-v-s-m-1999-i-posleduyushie-izdaniya-kashanina-t-v-kashanin-a-v-osnovi-rossijskogo-prava-uchebnik-dlya-vuzov.html
  • knowledge.bystrickaya.ru/mihail-i-rangave-811-813-gg-bivshij-ministrom-dvora-kurapalat-a-v-kartashev-vselenskie-sobori.html
  • college.bystrickaya.ru/32-yazik-dokumentov-vhodyashih-v-sostav-zayavki-na-uchastie-v-aukcione-dokumentaciya-ob-aukcione-47.html
  • bukva.bystrickaya.ru/optimizaciya-portfelya-cennih-bumag.html
  • crib.bystrickaya.ru/instrukciya-po-provedeniyu-gidravlicheskih-ispitanij-truboprovodov-povishennim-davleniem-metodom-stress-testa-vn-39-9-005-98-stranica-39.html
  • report.bystrickaya.ru/guava-samij-poleznij-v-mire-plod.html
  • tetrad.bystrickaya.ru/uroki-77-94-stranica-3.html
  • thesis.bystrickaya.ru/prilozhenie-8-obrazec-registracionnogo-udostovereniya-o-bezopasnosti-lekarstvennih-sredstv-dlya-medicinskogo-primeneniya.html
  • education.bystrickaya.ru/-sostoyalsya-vi-sezd-soveta-municipalnih-obrazovanij-regiona-informacionnij-byulleten-mestnogo-samoupravleniya.html
  • literatura.bystrickaya.ru/s-p-sushenko-dekabrya-2010-g.html
  • lektsiya.bystrickaya.ru/prilozhenie-20-otchet-o-rabote-po-proektu.html
  • learn.bystrickaya.ru/glava-18--pravovoj-rezhim-ohrani-i-ispolzovaniya-zemel-a-yu-vinokurov-ekologicheskoe-pravo.html
  • znanie.bystrickaya.ru/65poryadok-podachi-i-rassmotreniya-kassacionnih-zhalob-i-protestov-a-m-gatin-shpargalka-po-grazhdanskomu-processualnomu-pravu.html
  • spur.bystrickaya.ru/merzhanian-a-a-c-k38-tehnologiya-vina-stranica-40.html
  • university.bystrickaya.ru/ezhednevnij-monitoring-smi-oao-rao-energeticheskie-sistemi-vostoka-1-9-marta-2010-goda-stranica-5.html
  • testyi.bystrickaya.ru/avtorskaya-programma-kruzhka-shkolnij-muzej-avtor-sheluhina-anna-sergeevna-uchitel-istorii-i-kubanovedeniya-visshej-kvalifikacionnoj-kategorii.html
  • paragraph.bystrickaya.ru/lekciya-sistema-nacionalnih-schetov.html
  • uchenik.bystrickaya.ru/druzhinin-vndiagnostika-obshih-poznavatelnih-sposobnostej-odarennost-po-prezhnemu-ostaetsya-zagadkoj-dlya-mnogih.html
  • teacher.bystrickaya.ru/geometricheskoe-izobrazhenie-avestijskogo-numerologicheskogo-goroskopa-mandala.html
  • predmet.bystrickaya.ru/reshenie-po-raspredeleniyu-sredstv-koefficient-dopustimosti-riska.html
  • education.bystrickaya.ru/-ustav-privodyat-v-sootvetstvie-informacionnij-byulleten-mestnogo-samoupravleniya-izdaetsya-asdg-po-soglasheniyu.html
  • spur.bystrickaya.ru/kursovaya-po-obshej-psihologii-konsultaciya-po-vipolneniyu-kursovoj-raboti-01-03-12-02-03-12.html
  • grade.bystrickaya.ru/ob-itogah-raboti-ministerstva-ekologii-i-prirodopolzovaniya-moskovskoj-oblasti-v-2011-godu-i-zadachah-na-2012-god.html
  • ucheba.bystrickaya.ru/postanovlenie-administracii-mo-volodarskij-rajon-astrahanskoj-oblasti.html
  • thescience.bystrickaya.ru/ispolzovanie-zarubezhnogo-opita-v-deyatelnosti-malih-neftepererabativayushih-predpriyatij-v-rossijskoj-federacii.html
  • © bystrickaya.ru
    Мобильный рефератник - для мобильных людей.