.RU

Маркетинговая деятельность - часть 3

Задачи и направленность комплексного маркетингового исследования рынка включает в себя:

1 изучение требований рынка к товару, то есть требований покупателей, и, что особенно важно, конечных потребителей, к потребительским свойствам продукта и соответствующему набору сопутствующих продаже и потреблению товаров и услуг. Запросы со стороны потребителей товара определяют его конкурентоспособность. Поэтому в данной части исследований особое внимание уделяется определению конкурентоспособности выпускаемой продукции и ее соответствия запросам конкретного рынка и его сегментов;

2 изучение экономической конъюнктуры. Подготовка рекомендаций по управлению производством и сбытом товаров в зависимости от долговременных и краткосрочных тенденций развития предприятия и рынка, экономической конъюнктуры в целом и товарного рынка для предприятия в частности. Конъюнктурные исследования, связанные с изучением спроса и предложения на рынке и отдельных его сегментах, включают в себя изучение емкости и характера рынка, уровня цен и ценовой эластичности спроса и предложения, степени и условий рыночной конкуренции и необходимы для принятия соответствующих решений на всех уровнях управления деятельностью предприятия - стратегическом, тактическом и оперативном. Наблюдение за текущей конъюнктурой и ее анализ позволяют решать оперативные задачи предприятия, а изучение длительности тенденций, прогноз конъюнктуры - решать тактические и стратегические задачи на пути достижения средне- и долгосрочных целей. Исследования осуществляются по демографическим критериям (анализируются социально-психологические особенности покупателей и продавцов, их мотивация при заключении сделок);

3 изучение фирменной структуры рынка, то есть определение основных групп фирм, работающих на данном рынке (фирмы-партнеры (покупатели), фирмы-конкуренты (продающие аналогичные товары), нейтральные фирмы (которые на проявили еще заинтересованности в отношении данного товара, но могут рассматриваться как потенциальные конкуренты и покупатели и при данной организации маркетинговых действий продавца имеют шансы стать его активными партнерами)). В зависимости от принадлежности каждой фирмы к той или иной группе проводятся соответствующие исследования степени ее надежности, платежеспособности, конкурентоспособности и другие;

4 исследование форм и методов, принятых в торговой практике применительно к данному товару на данном рынке и его сегментах: прямое или косвенное осуществление большинства сделок купли-продажи, определение типичных форм посреднических соглашений, видов сделок на данном рынке, форм торговли и другое.

Маркетинговые исследования способствуют более полному удовлетворению спроса.

Маркетинг - это забота об удовлетворении нужд потребителей; с другой стороны , маркетинг - это страхование предприятия от потерь, связанных с производством продукции, не находящей спроса.

В соответствии с правилами маркетинга не следует:

– выпускать продукцию, которую нельзя продать;

– приступать к производству, не имея уверенности в том, что на будущую продукцию найдется покупатель;

– стремиться навязать людям то, что удалось произвести.

Рынок разделяется на «рынок продавца», где предприятие реализует собственную продукцию, и «рынок покупателя», на котором оно приобретает нужные производственные компоненты. Таким образом, маркетинг в главной мере выгоден и продавцам и покупателям товара.

Однако прежде чем устанавливать контакты с интересующими партнерами, необходимо установить:

– заинтересована ли в этом другая сторона;

– имеются ли технические средства связи (телефон, телефакс) и лицо, ответственное за связь.

Связь и деловое общение с действительными и потенциальными партнерами - важнейшая часть маркетинга.

Ответственные за связь лица обязаны всегда и немедленно отвечать на любое проявление заинтересованности другой стороны.


materiali-dlya-ispolzovaniya-v-processe-proverok-choo-sotrudnikami-gosudarstvennoj-inspekcii-truda-v-gorode-sankt-peterburge-stranica-8.html
materiali-dlya-polov.html
materiali-ispolzuemie-v-elektropechestroenii.html
materiali-lekcij-kafedra-onkologii-s-kursom-onkologii-fuv.html
materiali-po-municipalnoj-sobstvennosti-chast-2.html
materiali-predostavleni-internet-proektom-www-diplomrus-ru.html
  • tetrad.bystrickaya.ru/usloviya-provedeniya-neobhodimimi-usloviyami-provedeniya-telekommunikacionnoj-viktorini-olimpiadi-yavlyayutsya.html
  • university.bystrickaya.ru/glava-xx-v-kotoroj-proslavlyaetsya-uzakonennoe-ispokon-veku-obhozhdenie-geroya-s-drakonom.html
  • kolledzh.bystrickaya.ru/anatolij-marchenko-o-sebe-vse-rasskazal-sam-stranica-2.html
  • school.bystrickaya.ru/la-beauce-pravoslavnij-svyato-tihonovskij-bogoslovskij-institut-pravila-priema.html
  • ekzamen.bystrickaya.ru/s-uchetom-izlozhennogo-minenergo-rossii-virabativaya-i-realizuya-gosudarstvennuyu-energeticheskuyu-politiku-orientiruetsya-na-dostizhenie-treh-strategicheskih-celej.html
  • literatura.bystrickaya.ru/spisok-abbreviatur-politehnik.html
  • testyi.bystrickaya.ru/5-promishlennie-i-transportnie-avarii-i-katastrofi-svyazannie-s-vozdejstviem-na-okruzhayushuyu-sredu.html
  • thescience.bystrickaya.ru/iz-romana-zhizn-arseneva-lichnost-v-istorii-kulturi-tematicheskij-dajdzhest.html
  • predmet.bystrickaya.ru/regionovedenie-bibliograficheskij-ukazatel-dekabrya-2006-g-dekabr-2007-g.html
  • doklad.bystrickaya.ru/uchebno-metodicheskij-kompleks-rabochaya-programma-dlya-studentov-napravleniya-podgotovki-050100-62-pedagogicheskoe-obrazovanie-profil-muzika-ochnaya-forma-obucheniya.html
  • kolledzh.bystrickaya.ru/analiz-zakonodatelstva-kommentarij-zakonodatelstva-federalnie-arbitrazhnie-sudi-okrugov-arbitrazhnie-kassacionnie-sudi-c-26-po-30-noyabrya-2009-god.html
  • composition.bystrickaya.ru/odgotovka-bakalavrov-i-magistrov-obrazovaniya-po-napravleniyam-v-oblasti-pedagogicheskih-nauk.html
  • education.bystrickaya.ru/3-vzrivopozharoopasnie-obekti-tehnogennie-chs-vozmozhnie-na-territorii-kamchatskoj-oblasti-potencialno-opasnie.html
  • paragraph.bystrickaya.ru/larise-grigorevne-tolknuvshej-menya-na-greshnij-put-grafomana.html
  • knigi.bystrickaya.ru/sobraniem-kreditorov-oao-barnaulskij-likero-vodochnij-zavod-2009-g-stranica-3.html
  • prepodavatel.bystrickaya.ru/tema-23-hvostovoe-operenie-1-obshie-svedeniya-konspekt-provedeniya-zanyatij-po-konstrukcii-i-lyotnoj-ekspluatacii.html
  • composition.bystrickaya.ru/polozhenie-o-magisterskoj-dissertacii-vipusknoj-kvalifikacionnoj-rabote-magistra-obshaya-chast.html
  • otsenki.bystrickaya.ru/sobitiya-v-mire-slovo-pastirya.html
  • uchit.bystrickaya.ru/tema-10-zakonodatelstvo-rossijskoj-federacii-o-zashite-informacii-programma-kursa-mesto-celi-i-zadachi-disciplini.html
  • control.bystrickaya.ru/elektivnij-kurs-shkola-detektivov-opisanie-metodicheskoj-razrabotki-nazvanie-elektivnij-kurs-shkola-dlya-detektivov-kratkaya-annotaciya.html
  • literatura.bystrickaya.ru/sabati-tairibi-krsetkshtk-zhne-logarifmdk-funkciyalardi-differenciyaldau-sabati-masati.html
  • crib.bystrickaya.ru/istoriya-evolyucionizma-uchebnoe-posobie-po-istorii-i-filosofii-nauki-universalnoj-epistemologii.html
  • assessments.bystrickaya.ru/chast-passazhirov-rokovogo-rejsa-letela-iz-krasnoyarska-ostalnie-zhiteli-igarki-sejchas-gotovitsya-specbort-dlya-dostavki-tel-v-krasnoyarsk.html
  • tasks.bystrickaya.ru/3-individualnoe-konsultirovanie-podrostkov-posobie-mozhet-bit-polezno-psihologam-praktikam-pedagogam-socialnim.html
  • studies.bystrickaya.ru/a-volkanov-domashnij-konditer-chast-6.html
  • spur.bystrickaya.ru/konkurs-socialnoj-reklami-dobro-tam-gde-ti.html
  • paragraph.bystrickaya.ru/metodicheskie-rekomendacii-po-podgotovke-napisaniyu-i-zashite-vipusknoj-kvalifikacionnoj-raboti-dlya-studentov-po-specialnosti-080105-finansi-i-kredit-moskva-2008.html
  • paragraph.bystrickaya.ru/metodicheskie-rekomendacii-dlya-studentov-ochno-zaochnogo-otdeleniya-stomatologicheskogo-fakulteta-po-kursu-filosofiya.html
  • write.bystrickaya.ru/glava-11tip-veneri-stroenie-tela-i-psihologiya.html
  • assessments.bystrickaya.ru/byulleten-novih-postuplenij-za-avgust-2008-goda.html
  • write.bystrickaya.ru/generalnij-direktor-o-v-damaskina-za-prava-voennosluzhashih.html
  • exchangerate.bystrickaya.ru/literatura-fizika.html
  • student.bystrickaya.ru/26-politika-oao-yartelekom-v-oblasti-kachestva-razrabotka-programmi-razvitiya-sistemi-upravleniya-kachestvom-oao.html
  • lecture.bystrickaya.ru/a-i-vinogradov-rassmatrivayutsya-vzglyadi-na-subekt-istorii-sformirovavshiesya-u-treh-predstavitelej-krupnejshej-russkoj-filosofskoj-sistemi-filosofii-vseedinstva-v-s-soloveva-n-a-berdyaeva-i-s-n-bulgakova-viyav.html
  • esse.bystrickaya.ru/programma-razvitiya-gimnazii-105-sankt-peterburg-2011-god-programma-razvitiya-gimnazii-105-viborgskogo-rajona-sankt-peterburga-.html
  • © bystrickaya.ru
    Мобильный рефератник - для мобильных людей.